Секреты рекламы 2 стр.

Фотографии вызывают повышенный интерес и воспринимаются и запоминаются лучше, чем рисунок. Иллюстрации с изображением людей привлекают на 23 процента больше внимания, чем виды и всевозможные предметы.Простой макет с одной большой иллюстрацией формата журнальной полосы - идеальный вариант рекламного объявления в прессе. В газетах и журналах чаще всего используют прямоугольные фотографии. Поскольку они - тот вид иллюстраций , видеть которые люди наиболее привыкли , и поскольку они также дают наилучшие шансы на хорошее воспроизведение.
Цветовая гамма в рекламном блоке тоже играет очень важную роль.60% успеха зависит именно от цветового решения.Итак на первом месте по цветовому восприятию стоит шрифт черным по желтому, на втором - зеленый по красному, на третьем - красный по белому, на четвертом - зеленый по белому, на пятом - синий по белому.Наиболее распространенное написание черным по белому занимает шестое место, а белым по черному - одно из последних.Возможно кому то станет интерестно почему же именно черным по желтому занимает первое место,дело в том что человеческий глаз увидев такую цветовую гамму воспринимает ее как предупреждающий сигнал.Такое сочетание цветов очень часто встречается в природе,например оса окрашена в такой же цвет,что свидетельствует о ее опасности,и человеческий глаз увидев такое сочетание цветов останавливается дольше чем на других цветовых гаммах.Тут главное не переборщить, дело в том что такие слишком насыщенные цвета желтого и черного могут оттолкнуть потребителя.Поэтому лучше использовать оттенки желтого и черного.Четырехцветная реклама привлекает на 50 процентов больше читателей. чем черно-белая. Так же и тонировка страницы выигрывает, чем белый цвет страницы.Текст так же должен привлечь и обязательно удержать внимание читателя. Глаз автоматически отвергает сплошной длинный текст, не разбитый на абзацы, без шрифтовых выделений
и подзаголовков.Текст, набранный заглавными и строчными
буквами, воспринимается лучше, чем литерами одинакового
размера.Шрифт должен привлечь внимание читателя и помочь
ему сосредоточиться на чтении текста.

Помимо рисунка шрифта, не менее важно правильно выбрать его размер, расстояние между буквами, строчками, длину строк и расположение текста на странице или листе печатной продукции.
Текст с обрамлением привлекает более пристальное внимание, чем без него. Рекламное объявление в четверть страницы, выделенное ясно очерченными границами или оригинальной рамкой на 30 процентов увеличивает привлечение внимания.
Если вы выберите наилучший вариант заголовка, соответствующий стиль, тон, слова , шрифт, иллюстрации - это гарантия сделать рекламу заметной.
Если рекламное объявление содержит отрезной купон, его лучше выделять пунктирной линией, а не сплошной. Пунктир привлекает больше внимания и читатель охотнее и чаще его вырезают.

Итак мы все сделали выбрали издание,разместили рекламу в хорошем месте,сделали правильный макет,а эффект....ну скажем прямо ожидали большего.Но и здесь есть свои секреты.Один из успехов рекламы является повторение рекламного объявления. Рекламодатели вынуждены повторять объявления, чтобы обеспечить максимальный охват потенциальной аудитории, и чтобы обеспечить необходимое воздействие на аудиторию.
Для достижения максимального охвата потенциальной аудитории повторять приходится в связи с тем, что состав читателей изданий постоянно меняется. Каждый номер газеты или журнала читают разное количество разных людей. Особенно ярко это выражено для изданий, у которых значительная часть тиража распространяется в розницу. Подписчики составляют достаточно постоянную долю читателей, количество которых меняется плавно от месяца к месяцу. Покупатели же издания в розницу - часть непостоянная, их количество значительно меняется каждый день от номера к номеру. Кроме того, что меняется количество покупателей газеты или журнала, постоянно
меняется и количество читателей. Ведь люди по-разному
читают прессу: как редакционную часть, так и рекламную.
Человек, купивший издание, по какой-то причине может не
прочитать его целиком или ту часть, где содержится



	4 я страница
	Затем нужно правильно выбрать рубрику,выбирайте рубрику которая больше подходит вашему виду деятельности,если вы продаете машины выбирайте автосалон,занимаетесь строительством выбирайте домострой, и т.д.,к счастью газета Восточный Курьер удовлетворит в этом плане самый притязательный вкус. Теперь выбираем вид рекламы.Модульная реклама давно обогнала громоздкие и малоинтерестные статьи.Поэтому выберем ее. Фух,издание выбрали, рубрику то же,что же еще,теперь нужно правильно разработать графический блок.Очень важно подобрать такие параметры как: шрифт, фон, размер текста, верстка и т.д.Неплохо бы в нашей рекламы указать какие нибудь акции скидки,да если нато пошло и разработать определенную систему лояльности к клиенту.Это разные конкурсы, скидки и другое. Смысл этого всего - втянуть покупателя во взаимодействие. Разрешить некоторым участникам выиграть приз или получить большую скидку, этим вы формируете к себе лояльность, переведите ваши отношения с пользователем на более высокий уровень. Так же не маловажным является расположение вашего рекламного блока.Реклама в газетах, размещенная на развороте или на первой - последней полосе, максимально привлекает внимание читателей.Также одними лучшими местами для рекламы в газете считаются: выше линии сгиба страницы, вблизи названия газеты или названия тематической страницы, на правой стороне разворота, у правого края страницы и внизу страницы.Объявления в 1/4 полосы, вытянутые в столбец, привлекают несколько больше внимания, чем квадратные и вытянутые вдоль. Заголовок в рекламе - это основа рекламного объявления. Заголовок должен привлекать потребителя, давать ему новую информацию, содержать основную аргументацию и наименование товара. Не следует бояться большого количества слов, т.к. если все они по делу, то длинный заголовок работает даже лучше, чем короткий. Очень хорошо привлекают внимание в рекламе такие слова, как например «новинка» и «бесплатно». Иллюстрация в рекламе всегда привлекает больше внимания, чем «голый» текст. Поэтому иллюстрацию можно использовать как основное средство привлечения внимания.