По мнению генерального директораУкраинского медиахолдинга Татьяны Ефименко, докризиса многие газетыи журналы выпускали по 1-2 интересных статей в номере,тогда как все остальные материалы были «проходными».

Журналистови редакторов зачастую не интересовало, читает ли кто-либо их статьи. Сейчас, когда рекламные поступления резко упали и рекламодатели тщательно просчитывают свои бюджеты, издатели больше не смогут пренебрегать качеством контента.

Сетевой бум

В условиях информационного «шторма» все больший вес набирает цифровой маркетинг, который сегодня в Луганске является одним из немногих направлений рекламы, которое практически не пострадало из-за кризиса. Луганские рекламодатели практически не сокращают свои бюджеты на онлайн-маркетинг. Это объясняется тем, что цифровая реклама легко измеряется. Поэтому заказчик может быть уверен в контроле над эффективностью использования его средств. За последние три года Интернет-реклама показала самый большой процент роста среди остальных медиа-носителей. С каждым месяцем количество «тырнетчиков» в Луганске растет в геометрической прогрессии. Уже сейчас их количество гораздо больше, чем аудитория любого делового или информационно-развлекательного журнала. Специалисты предрекают и дальнейшее наращивание оборотов в этой сфере. Например, исполнительный директор Украинской ассоциации Интернет-рекламы Андрей Заблоцкий полагает, что в этом году сетевой рынок может прирасти за счет политрекламы на 10% от годового объема 2009 года. Вклад политической рекламы по его мнению может составить около $3 млн.
Еще один фактор популярности рекламы в Паутине –
возможность распознать потребителя и заранее отобрать
необходимую аудиторию, а так же производить оплату в
зависимости от охвата именно этой аудитории.

Немаловажно,что в случае необходимости рассказать о новой акции или услуге потенциальным клиентам, а так же с целью быстро реализовать продукцию, вы можете организовать буквально за 10 минут контекстную рекламу во Всемирной сети. Высокая оперативность налицо. Ну,и конечно, главную роль в нынешних эконом-условиях сыграла низкая стоимость такой рекламы. Изготовление хорошего рекламного баннера в Луганске редко превышает 700-800 грн.

В итоге мультимедийная реальность превращает нынешние издательские дома из производителей печатной продукции в поставщиков контента, создаваемого на всех возможных платформах и распространяемого не только в печатном, но и электронном, аудио- и видеоформате.

Печатная реклама

Значит ли все это, что «бумажный» рынок планомерно сокращается? Совсем нет. По данным Министерство юстиции Украины за 2008 год было зарегистрировано 1115 печатных СМИ (в 2007 году – 1331). В тройке лидеров издания с информационной направленностью (477), рекламные печатные СМИ (425)в Луганске лидером рекламных газет является Восточный Курьер, издания общеполитического направления (182). Остальные места поделили между издания по вопросам бизнеса и развлекательные СМИ. Что же до «свежих» данных, то в сентябре текущего года Минюст зарегистрировал 48 новых издания, в то числе луганские (например, журнал «Pro100Скидки!»). Так что пресса в Луганске жила, жива и будет жить! А соответственно и ее «рекламопривлекательность» по-прежнему актуальна. Вот только для повышения эффективности рекламы заказчикам обязательно придется искать новые решения. Из-за узости луганского печатного рынка рекламодателю стоит сосредоточиться на элементах качественной отстройки своего обращения. То есть, нужно или увеличивать
рекламный бюджет (переходить на глянец, менять цвет,
размерность блоков, частоту подач) или «креативить»
(импровизировать, подавать рекламу нестандартно). При
этом следует учитывать, что наряду с информационно-

рекламными и развлекательными изданиями (особенно — с сильной ТВ-составляющей) луганчане все больше отдают предпочтение тематической прессе. Узкоспециализированные издания постепенно становятся все популярнее, тогда как издания для массовой аудитории (например, глянец) читают все меньше.

Помимо этого специалисты рынка настоятельно советуют отходить рекламодателям от принципов оглядки на конкурентов. «Делать так, как у всех» - характерная, негативная черта луганской рекламы. Заказчик «не парится» с новыми идеями, и в итоге мы получаем неинтересную безликую рекламу, которая работает не на все 100%. К тому же, у нас вряд ли кто-то начнет переубеждать клиента сократить бюджет из-за того, что желаемого результата можно добиться и за меньшие деньги, применив при этом нестандартные решения. В нынешних же реалиях такая неконструктивная рекламная политика уже недопустима. Подняться смогут лишь те, кто помогает встать другим.

Автор статьи - Илья Есин

Перепечатывание или не законное использование данной статьи является нарушением прав собственности и преследуется по закону.Использование данного материала возможно только с разрешение рекламной группы "Козак" или установки обратной ссылки на наш сайт.